Markenrecherche durchführen: Anleitung für Einsteiger

Eine Markenrecherche zeigt dir, ob ein geplanter Name bereits von anderen genutzt oder geschützt wird. Sie ist ein Pflichtschritt, bevor du in Branding, Domain, Verpackung, Website oder Anmeldung investierst.

Du willst einen Namen strukturiert vorprüfen? Starte mit NameScore und dokumentiere danach die wichtigsten Registertreffer.

Warum die Recherche so wichtig ist

Ein Konflikt mit einer älteren Marke kann Rebranding, Verzögerungen und rechtliche Kosten verursachen. Besonders riskant sind ähnliche Namen in derselben oder einer angrenzenden Branche.

Suchumfang festlegen

Definiere zuerst, wofür der Name genutzt werden soll: Unternehmen, Produkt, App, Service, Kurs, Shop oder Merchandise. Daraus ergeben sich relevante Waren- und Dienstleistungsklassen sowie Zielmärkte.

Kostenlose Register nutzen

• DPMA: relevant für Deutschland.
• EUIPO: relevant für EU-Marken.
• USPTO: wichtig für die USA.
• WIPO: guter Einstieg für internationale Recherchen.

Nicht nur exakte Treffer suchen

Suche nach Schreibvarianten, Pluralformen, Übersetzungen, Abkürzungen, Tippfehlern und ähnlich klingenden Namen. Ein fehlender Exakttreffer ist noch keine Entwarnung.

Ergebnisse bewerten

Entscheidend ist die Verwechslungsgefahr. Prüfe, wie ähnlich die Zeichen sind, ob Waren oder Dienstleistungen nah beieinanderliegen und ob die Treffer aktiv, angemeldet oder gelöscht sind.

Recherche dokumentieren

Notiere Datum, Datenbank, Suchbegriffe, Treffer und Einschätzung. Diese Dokumentation hilft bei Entscheidungen und späteren Rückfragen.

Eine eigene Recherche sortiert schlechte Kandidaten früh aus. Für finale Namen, größere Budgets oder internationale Pläne solltest du zusätzlich professionelle Unterstützung einholen.