Wettbewerbsanalyse-Frameworks: Leitfaden für Strategie
Ein Wettbewerbsanalyse-Framework hilft, verstreute Informationen über Wettbewerber in ein klares strategisches Bild zu verwandeln.
Ein Name muss sich im Wettbewerb behaupten? Prüfe Favoriten mit NameScore, bevor du dich auf Positionierung und Launch festlegst.
Warum ein Framework hilft
Ohne Struktur sammeln Teams oft nur Einzelbeobachtungen. Ein Framework zeigt Muster, Risiken und Chancen.
Wichtige Modelle
- SWOT: Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken.
- Porters Five Forces: Wettbewerbsdruck, neue Anbieter, Ersatzprodukte, Kundenmacht und Lieferantenmacht.
- PEST: politische, wirtschaftliche, soziale und technologische Marktkräfte.
Eigene Analyse aufbauen
- Direkte, indirekte und neue Wettbewerber erfassen.
- Produkt, Preis, Positionierung, Marketing und Kundenfeedback vergleichen.
- Marktlücken und eigene Schwächen ableiten.
- Daraus drei konkrete Prioritäten festlegen.
Kennzahlen
- Marktanteil und Wachstum.
- Preispositionierung.
- Kundenbewertungen und NPS.
- Share of Voice und Website-Traffic.
- Social-Media-Engagement.
Eine gute Wettbewerbsanalyse ist kein einmaliger Bericht. Sie wird regelmäßig aktualisiert und fließt in Produkt, Marketing und Vertrieb ein.
